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O2O的12个方向冷思考

时间:2017-09-15 09:34 来源:未知 作者: 点击:

  O2O的12个方向冷思考

O2O

  


 

  

O2O在2014年达到了高潮,一时刻不论是媒体,出资人仍是创业者都时不时的带上O2O的字眼,以表明潮流趋势。一些O2O的明星创业公司,乃至被神话,子超现在带我们来看看O2O的实质。

  

近期美国和我国的互联网开展现已开端呈现了不同,美国阅历了绵长的后工业年代,因而许多传统职业都现已交融了互联网,现在移动互联网年代,美国开端大步流星的迈向万物互联(IOT)的年代。而我国的开展是从工业年代直接进入了互联网年代,互联网的浪潮还未站稳,现在现已移动互联网年代了。因而后工业年代和移动互联网年代催生了有我国特色的O2O的诞生,而在美国,O2O的冲击并不显着,只要简略的效劳职业呈现了一些。而美国万物互联的开展却一路向前。我国缺少了O2O进化的阶段,2014年的智能系创业基本上全线失利,智能穿戴,智能家居等还需求等候O2O进化的大环境完结了,我国才可以全速迈向万物互联的年代。

  

O2O的实质?

  

两个“O”分别是线上线下,上下可以倒置。两个国际,一个是虚拟一个是实际,中心在于链接,就是“2”。“2”是链接两个国际的,“2”的中心就是“场景”,就是链接两个国际的场景。场景是什么?子超在《2015 TMT场景元年》一文中有具体的解说,此处可以简略的理解为人们的一种生活习气的惯性连续。当衔接两个国际满足了人们的运用场景,比原有的运用场景愈加优化,便利和节省了本钱,那么这个O2O就能存在,这儿也就存在着潜在的商业价值。

  

子超总结了现有市面上12个O2O的方向,结合了子超的评价,供我们考虑。

  

1区域互联网转型O2O

  

区域互联网是PC年代的产品,大大小小的区域网站有许多,面临移动互联网的冲刷,许多站长都很苍茫,当然许多站长也开端了O2O的转型。区域互联网的实质就是本地区本区域的一个前言,因而有链接的效果。怎么转型O2O呢?宁哲网络创始人周宁给出了很好的答案,就是结合商家做线下活动。活动自身可以把网站流量变成有用的笔直数据,让用户成为实在的O2O用户,当线下活动促成了商家和用户的买卖后,网站也就实在的成为了O2O的渠道。O2O可以处理买卖闭环,也可以筛选出实在有用的用户数据,因而广阔PC区域互联网站长可以参阅,例如婚庆和轿车等等许多范畴都可以安排进行线下活动。

  

2团购转型O2O

  

团购中心的问题就是经过差价场景来进行媒体营销,这个就好像网站引流一样,不能保证引流到了商家后的效劳或许产品是否保证质量。不论怎么,团购都是在协助商家营销,因而整个环节都很被迫,尤其是面临大多数中小商家的时分。O2O是将标准化产品和效劳进行流程的二次优化,比方电影票,看电影就是标准化的产品和效劳,不论是一个人看仍是两个人看,电影院都要放的,因而和互联网公司协作是必需的,不像饭馆,好的饭馆根绝团购。另一个是协助电影院自建出票机,优化出票流程,同时自成O2O系统。如果团购是C2C的话,那么O2O的转型就好像团购开端做B2C了,更标准化,赢利更大,并且安稳。

  

3分类信息转型O2O

  

最近范爷都呈现在了赶集网的广告上,杨幂仍然觉得58很奇特。分类信息在美国的开山祖师Craigslist基本上以不变应万变,首要由于在美国其他工业都是有许多强壮的网站。而现在的我国互联网尤其是O2O还有很大的空间可以圈地,并且你不圈地,他人就连你的地都圈了。在夹缝中生计,必需求拥抱改动。分类信息现在的广告语都主打找工作,前一段时刻租房子,做外卖,都尝试过。分类信息做O2O最大的问题是,分明是老百姓发布信息的渠道,非要自己做中介,做笔直中介适当于开一个新的公司,如果搞不好就会翻船的。另一方面做渠道仍是要聚集在区域社区上,可以类比区域互联网的O2O。别的比方58到家,和58自身的人群定位有必定的差异化,所以分类信息类转型O2O优势不会很显着。

  

4吃饭外卖和打的O2O

  

吃饭外卖的O2O正本就是一个可有可无的职业,这个好像团购,好吃的饭馆不需求,乃至自建外卖系统,差的饭馆还不如不做,越做渠道诺言越低。这个东西独立做比较困难,究竟扩展商场本钱太大,如果是正本就具有工业链上下游的美团和群众点评仍是有可能做好的,可是盼望这个做大,很困难。另一个是打的O2O商场,前两天说滴滴和快的兼并独占,其实这个商场可以类比盒饭商场,有没有这类渠道都一个样,仅仅在大城市里单个时刻打车会需求,这是大城市高峰期时刻的长尾需求,底子谈不上独占,另一个,如果说打的O2O更有前景的话,那就是后面出来的私车打的系统,可以推翻出租车职业,还要看方针。返观类比外卖O2O的话,最近出来一个叫爱大厨的APP,真的能推翻饭馆吗?老百姓的习气很难改动,即使现在高级厨师足够,也仍然无法让老百姓构成新的吃饭场景,莫非要和打的软件一样烧钱固执吗?

  

5地图延伸的O2O

  

地图一直是BAT抢夺的首选,不论是未来的车联网仍是现在的O2O,BAT必定有大战,第一个是百度调整为三大工作群,移动云工作部和LBS工作部兼并,由李明远担任,阐明移动和地图要强化。第二个百度海外出资了Pixellot有可能在之后进行个性化百度街景视频,出资Indoor Atlas 进一步扩展对室内地图的扩张,可以联想到购物中心的O2O,百度仍然出资了巴西最大的团购公司和美国打的软件的开山祖师公司,这些都是百度O2O的全线布局。腾讯对四维图新和群众点评的出资,外加微信的LBS生态。阿里对高德地图的收买和美团的入股,外加O2O是电商的效劳连续,因而阿里关于地图的O2O也是见义勇为。还有腾讯和阿里两家打的软件的出资兼并,决然地图O2O现已构成了百度VS阿腾的格式,好戏还要看2015,小公司玩不起。

  

6 HTML5的O2O

  

HTML5在2014的鼓起首要原因应该是微信大力扶持的成果,当然也少不了百度和搜狐等大公司全力拥抱HTML5的火上加油。HTML5的O2O方面,必定是百度的直达号肩负着大哥的人物,当然搜狐的快站也紧跟这以后,必定其他的互联网公司也会纷繁进入。HTML5的中心其实就是兼容手机和电脑,同时也兼容超级APP微信的交际展现和传达。从PC到手机的改变,基本上除了App的方法就只要HTML5了,如果是简略的创业,或许不期望做特别重,自身的HTML5也是可以很轻的开发。尽管HTML5是一门言语,可是手机使用场景翻开即O2O的说法也是能说曩昔的,微信成为手机的超级浏览器,手机重回Web,HTML5绝对主力。不论未来直达号怎么,HTML5的专属O2O的场景打造仍是一片昌盛的。

  

7微信二维码的O2O

  

二维码自身就是优化输入网址而构成的线上线下链接的一个场景链接东西,现在最大的赢家应该是微信。扫码的实质就是O2O,如果谁要想靠二维码赚钱,我们仍是洗洗睡吧,由于这个东西自身不值钱。域名是输入有长短,有好记和难记的域名。二维码扫一下,我们动作都一样,因而微信二维码在线下的活动,传达,品牌推行上仍是有很大的优势的,尤其是可以和微信的群众账号链接,让商家可以直接被用户重视。但关于随后万物互联的年代,扫码自身也是一个中心过渡的产品。二维码是东西,关于商家用好这个O2O链接的东西自身含义更大。

  

8笔直化效劳的O2O APP

  

这类就是现在很盛行的笔直O2O范畴的创业,究竟移动年代,有一个APP才看着像是创业。好像一切创业者都期望经过O2O而使得自己所做的范畴去中介化。但许多范畴的创业不是简略的经过自建笔直O2O渠道来撤销原有的中介或许实体店面这么简略。比方美甲这个职业,号称风生水起,可是细心想想,有谁愿意在生疏的城市里让一个生疏的人进入家里给自己做指甲。这个比方扩展到一切的之前在店里效劳的经过O2O上门效劳的,这些创业项目统统不靠谱。当然之前在家里效劳的,经过O2O可以削减费用和开支的仍是可以做的,比方说家政。但同样是在家效劳的月嫂效劳经过O2O却很难履行,由于O2O就是去中介化,那月嫂的质量怎么如果没有中介把关,用户试错本钱是适当高的,因而O2O月嫂的场景需求很勉强。如果是半中心化办理月嫂,那这件事自身的O2O也没有太大的含义了,由于办理本钱和原有的中心化办理差不多。因而不是一切的O2O都合适,我们的笔直职业也是很有限的,子超给创业者主张不要神话O2O,O2O自身也不过是优化现有的工业链和人们的生活场景,能从底层推翻整个笔直职业的很少。

  

9传统职业的O2O晋级

  

这个其实有一点点当年马云做黄页的感觉,其实本来叫传统企业互联网化树立自己的网站,后来传统职业有职业的互联网渠道,再后来现在到了移动互联网年代,就是经过上面说的微信群众号,百度直达号,搜狐快站等等许多方法树立自己的移动官方网站。移动年代手机比PC要愈加挨近用户,同时这类移动站自身可以构成自己的一站式闭路,有客服,有付出,有展现产品和效劳。其实最早比尔盖茨预言的“无互联网不商业”,也是描述现在的传统职业的O2O晋级。即好像最早的电可能用在单个的设备上,随后电力的广泛使用,就是现在移动互联网年代的传统职业的移动互联网化,也即传统职业的O2O全面晋级。传统职业不是说O2O晋级有什么优点,或许能带来什么,而是不晋级就会被这个年代所筛选,这是这个年代的标志,不以人的毅力所搬运,一切企业全面拥抱移动互联网,全面拥抱O2O晋级。

  

10商业中心的O2O化

  

2015年的新年,子超地点的邯郸这样的二线城市开端呈现了商场逐渐被商业中心替代的趋势。邯郸有两大商业集团,一个新世纪集团,一个美食林集团,新世纪是传统的商场形式,美食林以食物为主的商超。显着春节期间是冰火两重天,商场冷清,超市挤爆。子超界说商业中心就是吃喝玩乐为主体的,也就是Shopping Mall形式。像万达的电商O2O实质上仍是自建打折系统的本地生活效劳,但越来越多的笔直和多元化O2O渠道分化了这类商业中心的O2O。子超的主张,要么和互联网公司联手协作全面拥抱互联网的盈利,要么就学习奥特莱斯的形式,不论商家和谁协作,多少扣头,用我商业中心自己的系统可以折上折,保证我的地盘我做主。如果是二线城市的商业中心,主张仍是早早拥抱商业中心的O2O化之路,在二线城市还没有被互联网公司O2O教育之前,祖先一步完结自己的O2O圈地运动。马云年代让商场逐渐昏暗,O2O年代也会进一步解放商家对商业中心的捆绑,而直面用户。当然商业中心自身的效劳质量决议了用户的满意度,O2O也不过是如虎添翼。

  

11免费WIFI的O2O战略

  

许多互联网公司都不谋而合的对免费WIFI打起了主见,以为这个将成为有用的O2O链接的进口,实际上各大互联网公司也正是这样做着,不仅仅仅仅为了O2O,也为后了面的万物互联打造根底生态战略。可是子超以为WIFI可以成为商家有用的O2O进口切入点。但作为互联网公司来说,最多就是广告的推送,如果是大公司,获取用户的O2O数据也是很有价值的。不过跟着4G的遍及,互联网巨子的免费WIFI战略含义会逐渐降低。当4G完全遍及群众,那时流量包月用不完的时分,谁还会介意用免费WIFI?4G真实遍及要看运营商的决计了。免费WIFI终究仅仅一个过渡产品,关于商家,仍是有必定的价值的。

  

12社区O2O

  

社区O2O, 最终一公里,被炒得十分火爆。子超并不看好社区O2O可以独立成为公司,由于独立获取用户本钱太高,因而必需挂靠到和社区相关的工业链上下游的公司里,比方电商和物流公司。电商的实质其实也是O2O,只不过我们从来没有这样叫过,在电商里“2”就是物流,因而物流的质量决议了电商全体效劳的满意度。因而各大优质电商渠道都会自建物流系统以进步自己的竞争力。别的本地社区对应的应该是分类信息和区域互联网,如果硬要说关联度再大一点的就是独立的物流快递公司和有物流的电商公司。社区O2O和团购一样,仅仅电商的一个如虎添翼的标配,自身不能独立存在。

  

结束语:

  

在我国有一个怪圈,一个概念俄然一火,就会有许多小伙伴们舍生忘死的跳进这个范畴去创业,也会有各种投机的出资人张狂的跟投。过了一年到一年半后,美国抛出了新的概念,仍是之前这群人,转向了新的创业,仍是这群人又开端了新的跟投。问之前的那些出资咋办?泡沫来了,这是经济大环境惨淡的问题,我们都没方法。O2O的确红遍了大江南北,花开花落,那些现已阵亡的O2O项目,又有多少人介意呢?场景这个东西十分好,由于许多O2O都反人类的制作了新的场景。这篇文章,子超期望在O2O创业的小伙伴们多多镇定,究竟创业辛苦,且行且爱惜。

  
 

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